今年，凭借“丑萌”外形吸睛的LABUBU，一跃成为2025年文化消费领域现象级大IP，其强大号召力不仅助推泡泡玛特销售业绩一路高涨，更让集团股价强势上扬，形成“单品爆火—业绩增长—资本追捧”的良性循环。7月30日，记者跟随由北京市委网信办组织开展的“京彩不设限・经济热力站”主题走访活动，走进了泡泡玛特城市乐园，实地感受这股潮玩热浪。
LABUBU破圈，引领消费新风尚
LABUBU由香港设计师龙家升打造的独特形象，以锯齿尖牙配圆睁大眼的反差萌形成强烈视觉冲击，精准戳中Z世代追求个性的审美偏好。“我第一次看到LABUBU就被吸引了，它和那些千篇一律的可爱玩偶不一样，看起来有点凶又有点调皮，特别有性格。”专程从上海赶来打卡的00后李明说道，“带着LABUBU手办出门，感觉自己都变得与众不同，它就是我个性的延伸。”
凭借这份打破常规的设计张力，LABUBU从潮玩圈层快速破圈，在全球范围掀起追捧热潮，不仅成为年轻人彰显个性的文化符号，更成功引领了新一轮消费潮流，而这份热度也延伸到了线下场景——正值夏日旅游旺季，国内主题乐园消费持续升温，“乐园经济”迎来暑期高峰，LABUBU的影响力在泡泡玛特自家乐园中得到了生动体现。
乐园人气爆棚，彰显联动效应
在实地探访泡泡玛特城市乐园时，记者看到，园区内游客络绎不绝，入口处的安检通道排起长队，各IP主题区域更是人头攒动，热闹景象直观展现出LABUBU IP与乐园经济的联动效应。这座位于北京市朝阳区朝阳公园内、占地面积约4万平方米（相当于北京环球影城占地面积的百分之一）的轻量级城市乐园，从内测阶段起就因热门IP加持备受关注，如今更是借着暑期热潮成为文旅消费的热门之选。
走进泡泡玛特城市乐园，首先映入眼帘的是奇幻多彩的泡泡街，这里融合了互动、游戏与购物，MOLLY、SKULLPANDA等经典IP的互动装置随处可见，吸引着游客纷纷驻足合影。而 LABUBU作为当下顶流，其形象更是遍布园区，在LABUBU奇遇森林区域，这里定位为充满奇幻的神秘世界，生活着THE MONSTERS家族。还原的神秘渔村、高耸的精灵树屋以及勇士部落等场景，让游客仿若置身童话世界，许多游客专程赶来，就为了与巨型LABUBU雕塑合影，发在社交平台上分享这份独特体验。湖滨区的DIMOO美味探索号游艇也人气颇高，游客们在此一边品尝限定甜品与特调饮品，一边享受惬意的夏日时光，而饮品杯与甜品盘上LABUBU的可爱形象，更是为这份享受增添了潮玩氛围。
除了丰富的游乐场景，园区内产品种类同样丰富多样，为游客带来多元消费选择。刚进入园区，游客就能领取一本印着泡泡玛特乐园专属形象的盖章本，开启趣味打卡之旅。不少人拿到本子后，便径直奔向文创产品区。炎炎夏日里，文创产品区透着阵阵清凉，其中最亮眼的当属造型精美的文创冰激凌——它们生动还原了泡泡玛特各IP形象，憨态可掬的模样让人不忍下口。记者也按捺不住好奇，率先尝鲜，发现冰激凌有牛奶和莓果两种经典口味，绵密口感搭配IP元素，成为夏日游园的“降温神器”。
而在文创消费领域，除了这款人气冰激凌，园区内琳琅满目的IP文创产品，更是让前来游玩的游客忍不住开启“买买买”模式。商店里的商品均以泡泡玛特乐园的热门IP为核心主题，从日常实用的文具套装、水杯、帆布包，到乐园限定款盲盒、手办模型，再到充满童趣的毛绒玩具、钥匙扣，种类繁多且设计精巧，满足了不同年龄段游客的消费需求。
在众多文创产品中，LABUBU奇遇森林系列的限定周边尤为抢手。绣着神秘渔村图案的帆布包，将IP形象与场景元素巧妙融合，背着它仿佛把乐园的奇幻氛围随身携带；复刻精灵树屋元素的拼图，不仅还原了场景的精致细节，拼搭过程更像是一场重温游园的趣味之旅。这些紧密关联乐园场景的周边，让游客能把专属记忆具象化地带回家，“这些文创把喜欢的IP和游园记忆结合在一起，买回来既能用又能当装饰，特别有意义。” 一位正在结账的游客张帆说道。而商店里循环播放的IP主题音乐，更让购物过程充满沉浸式体验，进一步点燃了大家的消费热情。
园区临时升级改造，游客热情依旧
为进一步提升游园体验，泡泡玛特城市乐园自今年4月15日起启动部分区域升级改造，同步推出票价调整方案：平日票从150元降至88元，高峰日票从180元降至118元，降幅近四成。尽管改造期间部分互动设施和主题区域暂未开放，但游客的打卡热情丝毫未受影响，园区日均接待量仍保持在暑期文旅景点前列。
记者在现场随机采访的多位游客均表示，能看到诸多经典IP形象，感受浓厚的潮玩氛围，当前票价在可接受范围内。“88元能沉浸式逛一圈，还能和巨型LABUBU合影，值了。” 一位来自安徽的年轻游客周阳说道。
针对园区改造的情况，园区工作人员解释说，本次升级聚焦场景迭代与体验升级，比如将原有的静态IP展示区改造为互动投影空间，还新增了LABUBU 主题巡游路线。目前开放区域已覆盖核心游玩内容，暂闭区域将通过主题围挡装饰、临时打卡点等方式维持游玩氛围，后续会分阶段解锁升级后的新场景，确保游客每次到访都能有新鲜感。
多元布局，IP商业化打开消费新空间
泡泡玛特工作人员表示，公司正通过主题乐园、动画开发、跨境联名等多元形式拓展IP商业化路径。“LABUBU的全球走红，印证了中国潮玩IP的国际吸引力。”该工作人员介绍，未来乐园将持续引入新IP场景与互动项目，在推动中国潮玩文化走向世界的同时，为行业探索更广阔的发展空间。
从潮玩盲盒到乐园经济，从单品爆火到全产业链联动，LABUBU的走红不仅是一个IP的成功，更折射出文化消费市场的新趋势——以IP为核心的多元场景构建，正成为刺激消费增长的重要引擎。（文并摄/北青网记者 韩保林）